Keresőoptimalizálás (SEO): hogyan rangsorol 2025-ben a Google?

Kezdjük az alapoktól: mi az a SEO?

A SEO, azaz a Search Engine Optimization, magyarul keresőoptimalizálás, egy olyan komplex digitális marketing folyamat, amelynek célja, hogy egy weboldal minél jobb helyen jelenjen meg a keresőmotorok – elsősorban a Google – organikus találati listáján.

Ez azt jelenti, hogy a weboldalt tartalmilag, technikailag és strukturálisan is úgy alakítjuk ki, hogy az a lehető legjobban megfeleljen a Google algoritmusainak és követelményeinek. Ezért fontos a felhasználók számára minél értékesebb információt átadni, egy könnyen használható és mobiloptimalizált weboldalon keresztül. 

Másképp fogalmazva: a SEO segít abban, hogy amikor egy érdeklődő egy adott kifejezésre (pl. „marketing stratégiák” vagy „fogorvos Budapest 13. kerület”) keres, akkor a te weboldalad jelenjen meg a találati lista elején, külön a fizetett hirdetésektől. 

Múltból a jövőbe: A Google kereső fejlődése és a GEO korszak kezdete

Ahhoz, hogy megértsük mit is jelent pontosan a GEO (Generative Engine Optimization), fontos megnézni, hogy hogyan változott a Google találati lista az elmúlt években. 

A 2000-es évek elején a találati lista csupán linkekből tevődött össze, tehát nem voltak fizetett hirdetések, és egyéb kiemelt válaszok a SERP-ben.

2003-2010 – Fizetett hirdetések

Elkezdtek megjelenni a hirdetések, először az oldalsávban, aztán már a találatok felett is. Emellett a Google bevezette az úgynevezett „univerzális keresést”, vagyis már nemcsak weboldalak jelentek meg, hanem videók, képek, hírek is bekerültek a listába. Ez elég nagy változás volt, mert már nem csak a szöveg számított, hanem a tartalom típusa is.

2011-2013 – Strukturált adatok 

Ekkor jöttek a nagy algoritmusfrissítések, mint a Panda és a Penguin. A Google elkezdett komolyan fellépni a gyenge minőségű tartalmak és a manipulált linkek ellen.

A találati lista is kezdett „okosabb” lenni, például már megjelentek az értékelések, csillagok, receptek a találatok alatt. Elkezdett számítani az is, hogy milyen strukturált adatokat használunk az oldalon.

2014-2018 – Tudáspanel

A mobil lett a középpontban. Ha nem volt mobilbarát az oldalad, egyszerűen lejjebb kerültél a találati listán.

Megjelent a Google tudáspanelje is – például ha rákerestél egy híres emberre, cégre vagy filmre, a jobb oldalon láthattál róla egy összefoglalót. Ezek az elemek nagyon feltűnőek, és elég sok figyelmet el is visznek az organikus találatok elől.

2019-2022 – Featured Snippets

A Google elkezdte sokkal jobban megérteni a felhasználók keresési szándékat – jött a BERT algoritmus, később a MUM. A találatok egyre személyre szabottabbak lettek. Megjelentek a „People Also Ask” dobozok is – vagyis olyan kérdések, amiket mások is feltesznek a témában. Egyre inkább az lett a fontos, hogy ne csak kulcsszavakat használjunk, hanem valódi, hasznos válaszokat adjunk.

2023-2025 – Search Generative Experience, Google AI Overviews

A legnagyobb változás az, hogy most már nem csak találatokat kapunk, hanem konkrét válaszokat is – méghozzá a mesterséges intelligenciától. 

Az AI Overviews vagy Search Generative Experience teljesen átalakítja a keresési élményt. Sokszor a felhasználó már választ is kap a Google-tól, mielőtt rákattintana bármire. Ez azt jelenti, hogy az első organikus találat már nem is feltétlenül „első”, mert fölötte ott van egy AI által generált összefoglaló. SEO szempontból ez hatalmas kihívás.

Ez az összefoglaló a találati lista élén jelenik meg, és célja, hogy gyors, összefüggő és lényegre törő választ adjon anélkül, hogy a felhasználónak több weboldalt is át kellene böngésznie.

A Google jelenleg csak bizonyos típusú keresések esetén jeleníti meg az AI Overviews funkciót. Jellemzően akkor, ha a keresési szándék összetettebb, vagy a felhasználó több lépéses válaszra számít. 

Egyszerű navigációs lekérdezések, brandnevek vagy érzékeny témák (például egészségügy és pénzügy) esetén a mesterséges intelligencia nem mindig aktiválódik.

Google keresőoptimalizálás lépésről lépésre: tanulható a SEO?

A Google keresőoptimalizálás Magyarországon is teljes mértékben tanulható – és egyre nagyobb szükség is van rá. Bár a keresőoptimalizálás sokáig egy szűk szakmai kör privilégiuma volt, ma már egyre több magyar vállalkozó, marketinges, tartalomgyártó és weboldal-tulajdonos kezdi felismerni, hogy a láthatóság a Google-ben nem opció, hanem alapfeltétel.

Keresőoptimalizálás a gyakorlatban: az alappillérek

És ha már szóba jött a SEO tanulhatósága, érdemes már az alapokkal kezdeni. A keresőoptimalizálás egy egészen komplex folyamat, de jó hír, hogy lépésről lépésre meg lehet oldani a fentebb említett problémákat. Nem kell rögtön mindent tökéletesen csinálni, a keresőoptimalizálás lépésről lépésre lehetővé teszi, hogy lassan, de biztosan a cél felé haladj.

1. Technikai SEO 

A technikai SEO a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb alappillére, amely biztosítja, hogy a weboldalad technikai szempontból megfelelően működjön, és a keresőmotorok – elsősorban a Google – hibamentesen feltérképezhessék, értelmezhessék és indexelhessék a tartalmaidat. Ez a folyamat a SEO alapjainak rendbetételével kezdődik, és az alábbi kulcsterületekre terjed ki:

• Indexelhetőség: Ellenőrizni kell, hogy a Googlebot hozzáfér-e az oldaladhoz, vagy esetleg le van tiltva bizonyos részek elérésétől a robots.txt fájl vagy a noindex meta tag miatt.
• Webhelytérkép (XML sitemap): Fontos, hogy a weboldalad naprakész webhelytérképpel rendelkezzen, és ez be legyen küldve a Google Search Console-ba, hogy a keresőrobotok könnyebben eligazodjanak az oldalaid között.
• HTTPS / SSL tanúsítvány: A biztonságos kapcsolaton keresztül történő adatátvitel ma már alapelvárás, és rangsorolási szempont is.
• Oldalsebesség és betöltési idő: Lassú weboldal esetén romlik a felhasználói élmény, különösen mobilon – ez a Google szemében is negatívum. A sebességet befolyásolhatják a képek mérete, a felesleges JavaScript és CSS fájlok, valamint a szerver válaszideje.
• Mobilbarát kialakítás: A reszponzív dizájn és a mobilos használhatóság kulcsfontosságú, mivel a keresések többsége már mobilról érkezik.
• Strukturált adatok (schema markup): Ezek segítségével a Google jobban megérti az oldalad tartalmát, és akár kiemelt találati elemeket is generálhat (pl. csillagos értékelés, eseményidőpont, receptadatok).
• Hibakezelés (pl. 404, 301-es átirányítás): Fontos, hogy a hibás vagy megszűnt oldalak ne rontsák a felhasználói élményt és a feltérképezhetőséget.
• Duplikált tartalom elkerülése: Az azonos vagy nagyon hasonló tartalmak problémát okozhatnak az indexelésnél, ezért szükséges a canonical tag-ek megfelelő használata.

A technikai SEO tehát nem látványos, de alapvetően meghatározza, hogy a Google egyáltalán képes-e értelmezni a weboldalad struktúráját és tartalmát. 

Amennyiben ellenőrizni szeretnéd, hogy valóban jól működik-e az oldalad technikai szempontból, érdmes a Google PageSpeed Insights szolgáltatását kipróbálnod, amely teljesen ingyenes.

2. Kulcsszókutatás és tartalomoptimalizálás

Sokan írnak remek tartalmakat, de ha nem a célközönség által használt szavakra épülnek, akkor esélyük sincs jól teljesíteni. 

A kulcsszókutatás segít megérteni, milyen kifejezésekre keresnek az emberek, és ezek alapján lehet optimalizálni a meglévő és új tartalmakat. A jó seo optimalizált tartalom:

• egyértelműen válaszol a kereső kérdésére,
• jól strukturált (címsorok, listák, bekezdések),
• releváns kulcsszavakat tartalmaz (természetesen beépítve),
• friss és egyedi.

A SEO szövegírás segí abban, hogy ne csak olyan tartalmak legyenek a weboldalon, amelyeknek köszönhetően nő az organikus forgalom, hanem olyanok is, amelyek konvertálnak. Amennyiben még nem tudod merre lenne érdemes elindulni a keresőoptimalizálás világában, próbáld ki ingyenes SEO audit lehetőségünket, és segítünk.

3. On-page SEO elemek használata

Nem elég csak a szöveget jól megírni, az On-page SEO azt jelenti, hogy megfelelően vannak optimalizálva a következők:

• Meta title,
• Meta description,
• Oldal címe,
• Címsorok (H2-H3)
• Képek elnevezése és leírása,
• Belső linkelés a tartalmakban.

Érdemes a fentebbieket oldalanként elemezni, és javítani ugyanis ezek is hozzátesznek ahhoz, hogy a weboldal minél előrébb jelenjen meg a Google találati listán. A belső linkelés esetében a kiválasztott szövegrészt horgonyszövegeknek nevezzük, ezeket is érdemes úgy kiválasztani, hogy a horgonyszöveg releváns legyen arra az oldalra, amelyikre mutat.

4. Linképítés – bizalomépítés a Google szemében

A Google a visszamutató linkekre úgy tekint, mintha azokat más weboldalak „ajánlásként” tennék meg. Minél több hiteles, releváns és megbízható oldal hivatkozik rád, annál inkább nő az oldalad tekintélye és láthatósága a kereső szemében. Ez az ún. domain authority (DA) vagy domain hitelesség, amely közvetlenül befolyásolja a találati listán elfoglalt helyedet.

Az erős és természetes linkprofil felépítése azonban tudatosságot igényel. Amennyiben nem releváns oldalakról, vagy spam oldalakról érkeznek ezek a visszamutató linkek a Google akár meg is büntetheti az oldalt.

Vendégposztok írása:

Írj szakmai, értékes tartalmakat más, releváns blogokra vagy portálokra. Ezekben a cikkekben természetes módon elhelyezhetsz hivatkozást a saját weboldaladra, ezzel növelve a hitelességet és a forgalmat.

PR-cikkek publikálása:

Jelenj meg hírportálokon vagy iparági magazinokban, akár saját márkádról, szolgáltatásodról vagy egy aktuális témáról. Ezek a megjelenések nemcsak linket, hanem márkaismertséget is építenek.

Értékes, megosztható tartalom készítése:

Készíts olyan tartalmat (útmutató, esettanulmány, infografika), amit mások önként, természetes módon megosztanak és belinkelnek – például blogbejegyzésekben, közösségi médiában vagy fórumokon.

A linképítés tehát nem (csak) arról szól, hogy „szerezz linket”, hanem arról, hogy értéket kínálj mások számára – cserébe ők hivatkozni fognak rád. A jól felépített linkprofil hosszú távon megerősíti a Google felé azt az üzenetet, hogy a weboldalad megbízható, értékes és hiteles információforrás az adott témában.

5. Hangalapú keresés: voice search

Nem szabad elmennünk amellett a tény mellett, hogy a felhasználók egyre többen használják a a Google hangalapú keresés funkcióját. Ezért amennyiben a márkanevet eltérő lehet különböző nyelvi kiejtésekben, érdemes ezt is figyelembe venni.

A hangalapú keresés kézenfekvőbb és sokkal gyorsabb, mint a hagyományos “beírom a Google-ba” módszer.

6. Helyi keresőoptimalizálás – így találnak rád a környékbeliek

A helyi SEO célja, hogy a vállalkozásod a közeledben kereső emberek számára jelenjen meg előkelő helyen a Google-ben – például a térképes találatok között vagy a „közeli helyek” listáján.

Ez különösen fontos, ha fizikai helyszínnel rendelkező szolgáltatást kínálsz (pl. fodrász, fogorvos, étterem, autószerviz), és a célcsoportod is lokálisan keres megoldást.

7. Mi az E-E-A-T, és miért fontos a magyar weboldalaknak?

Az E-E-A-T a Google egyik legfontosabb értékelési szempontrendszere, amely a tartalmaid hitelességét és szakmai megbízhatóságát méri. A betűszó jelentése:

E – Experience (tapasztalat)

E – Expertise (szakértelem)

A – Authoritativeness (tekintély)

T – Trustworthiness (megbízhatóság)

A Google célja, hogy megbízható, releváns és biztonságos tartalmakat jelenítsen meg a felhasználóknak – különösen akkor, ha az adott téma az emberek pénzét, egészségét, biztonságát vagy döntéseit érinti (pl. pénzügy, egészség, jog, oktatás). Ezeket a témákat YMYL (Your Money or Your Life) tartalmaknak nevezzük.

8. Eredmények: a keresőoptimalizálás nem sprint, hanem maraton

A SEO nem egy „beállítod és kész” típusú feladat, hanem egy folyamatos figyelmet és karbantartást igénylő stratégiai tevékenység. Rendszeres elemzés és finomhangolás nélkül könnyen visszacsúszhatsz a találati listákon, és elveszítheted azt az organikus forgalmat, amit nehezen szereztél meg.

Érdemes tehát időszakosan (pl. havonta) figyelemmel kísérni az alábbiakat:

Google Search Console jelentések:
Itt láthatod, hogy mely oldalakat hogyan indexeli a Google, milyen kulcsszavakra jelentél meg, milyen hibákat észlelt az algoritmus. Az egyik legfontosabb eszköz a technikai és tartalmi teljesítmény nyomon követéséhez.

Látogatottsági adatok (pl. Google Analytics):
Ezekből megtudhatod, honnan jönnek a látogatók, mennyi időt töltenek az oldalon, hol lépnek ki, milyen eszközöket használnak – ezekből sokat tanulhatsz a tartalom hatékonyságáról és a felhasználói élményről is.

Kulcsszavak és aloldalak teljesítménye:
Mely kulcsszavakra jön a forgalom? Melyik aloldalak hozzák a legtöbb látogatót? Vannak-e olyan oldalaid, amelyek lecsúsztak vagy elvesztették a pozíciójukat? Ezek az információk irányt mutatnak a további fejlesztésekhez.

A SEO akkor működik igazán jól, ha nem csak elindítod, hanem karbantartod, figyeled és finomhangolod is rendszeresen. Így tarthatod fenn hosszú távon az elért eredményeket, és reagálhatsz időben a piaci vagy algoritmikus változásokra is.

Legjobb SEO eszközök 2025-ben

Jó hír, hogy ezeket az elemzések olyan eszközökkel is elvégezhetőek, amelyek jelentősen megkönnyítik a munkafolyamatokat. A következő táblázat összefoglalja, hogy melyiket mikor érdemes használni.

Miért különösen fontos a SEO Magyarországon?

A hazai verseny kevésbé telített, mint az angol nyelvű piacon. Ez azt jelenti, hogy jó minőségű, optimalizált tartalommal még most is sokkal könnyebben lehet jó helyezéseket elérni a magyar találati listán.

A magyar nyelv sajátosságai miatt a nemzetközi SEO-eszközök gyakran nem működnek tökéletesen – így azok a magyar szakemberek, akik értik a nyelvi és tartalmi árnyalatokat, előnyben vannak.

A kis- és középvállalkozások többsége még mindig alulhasználja a SEO-ban rejlő lehetőségeket. Ez óriási lehetőség azoknak, akik hajlandók tanulni és stratégiai szemlélettel közelítenek.

Honnan tudhatod, hogy keresőoptimalizálásra van szüksége a weboldaladnak?

A legtöbb weboldal nem hozza ki magából a maximumot, nem azért, mert rossz lenne a tartalom, hanem mert nem találják meg a látogatók. 

Ha az oldalad nincs megfelelően optimalizálva, akkor a Google nem tudja, milyen témában releváns, és egyszerűen nem sorolja előre és megtörténhet, hogy nem in indexeli a weboldalt. A SEO elemzés a következőkre világíthat rá:

1. Kevés látogató érkezik a Google-ből
   Ez azt jelenti, hogy a weboldalad nem jelenik meg jól pozícionált találatok között, vagy nem a megfelelő kulcsszavakra rangsorol.
2. A konkurencia megelőz a találati listán
   Ha a versenytársaid előkelő helyen jelennek meg, miközben a te oldalad nem látható, az azt mutatja: ők tudatosan foglalkoznak SEO-val – míg nálad még hiányzik az optimalizálás vagy stratégia.
3. Lassú a weboldalad, főleg mobilon
   A Google figyeli az oldalbetöltési sebességet, különösen mobilon. A lassú oldalak gyengébb felhasználói élményt nyújtanak, ezért automatikusan hátrasorolásra kerülhetnek.
4. Nem mobilbarát az oldalad
   Ma már a felhasználók több mint fele mobilról böngészik. Ha az oldal nem jól jelenik meg vagy nehéz használni telefonon, az nemcsak a Google-ben való helyezésedet rontja, de a látogatók is azonnal kilépnek.
5. Nem te vagy az első a saját márkanevedre sem
   Ha beírják a céged nevét a keresőbe, de más oldalak jelennek meg előtted (pl. Facebook, idegen blog), az komoly figyelmeztetés. Ez gyakran technikai SEO-hiányosságot, gyenge domainhitelességet vagy indexelési problémát jelez.

Fontos, hogy először mindig határozd meg a céljaidat, annak érdekében, hogy egy komolyabb SEO kampány profitábilis is legyen vállalkozásod és weboldalad számára.

SEO szakember vagy digitális ügynökség?

Amikor elhatározod, hogy belevágsz a keresőoptimalizálásba, hamar felmerül a kérdés: kivel érdemes dolgozni? Egy szabadúszó SEO szakemberrel, vagy inkább egy komplex szolgáltatásokat kínáló digitális marketing ügynökséggel?

A válasz attól függ, hogy milyen céljaid vannak, mekkora a projekted, és milyen területeken van szükséged támogatásra. Magyarországon sok a jó szakember – de a SEO nem jár egyedül.

Egy jó SEO szakember önállóan is komoly eredményeket tud hozni – főleg kisebb weboldalak, blogok vagy helyi vállalkozások számára. Viszont fontos látni, hogy a SEO nem egy magányos sziget az online marketing stratégiák világában.

Mikor dönts SEO szakember mellett?

• Ha konkrét SEO-problémád van (pl. visszaesett a helyezésed, audit kell, nincs indexelve az oldalad),
• Ha kisebb a költségkereted, de hosszú távon gondolkodsz,
• Ha szeretnél személyes, rugalmasabb együttműködést,
• Ha te magad is aktívan részt vennél a folyamatban (pl. tartalmat írsz, weboldalt szerkesztesz).

Mikor jobb döntés egy digitális ügynökség?

• Ha több marketingterületen egyszerre van szükséged segítségre (SEO + fizetett hirdetések + közösségi média marketing),
• Ha komplex az oldalad (pl. webshop sok aloldallal, több nyelven),
• Ha gyors és professzionális kivitelezést vársz el akár stratégiai szinten is,
• Ha márkaépítésben és nem csak helyezésekben gondolkodsz.

Digitális ügynökségünk több területre is megoldást nyújthat, ugyanis a holisztikus szemléletmódnak köszönhetően az általunk végzett SEO optimalizálás nemcsak a keresőmotoroknak, hanem a felhasználóknak is értéket teremt.

Keresőoptimalizálás GYIK