Google’s Marketing Live (cunoscut și ca GML2022) este un eveniment exclusiv. Google invită DOAR elitele marketingului global de performanță la un eveniment care explorează cele mai recente instrumente și inovații Google, tendințele și comportamentele pieței și creează o bază de specialiști Google.
Iată mai jos câteva domenii cheie pe care merită să le urmăriți și informații exclusive de la GML2022:
- Formate publicitare:
- Bibliotecă de Resurse
- Aceasta va permite advertiserilor să încarce și să stocheze imagini care se pot accesa ușor. De asemenea, puteți previzualiza conținutul creativ dintr-o singură locație centrală, fără a fi nevoie să jonglați între diferite campanii.
- Biblioteca de Resurse economisește timp și permite o implementare mai rapidă a creativității utilizate în diverse tipuri de campanii (Performance Max, Discovery, Display, Aplicații și Locale) și permite advertiserilor să organizeze resursele creative în dosare pentru evenimente sau branduri specifice, cum ar fi Black Friday sau Primăvara/Vara.
- Disponibilă la nivel global
- Automatizare
- Experimente A/B pentru PMax (Campanii Non-Shopping)
- Advertiserii care au utilizat Performance Max au observat o creștere medie de 13% în conversiile incrementale la un CPA similar.
- Performance Max are ca scop maximizarea performanțelor pe toate tipurile de inventar Google.
- În loc să treacă complet la Performance Max, această funcționalitate va permite advertiserilor să compare performanța cu campaniile deja stabilite și să decidă dacă o implementează sau nu.
- BETA (pentru campaniile fără feed de produse) Lansare completă așteptată în S2 22-23
- PMax Raportare Vânzări în Magazine și Licitații pentru Obiectivele din Magazine
- Măsurați Impactul Offline și optimizați vânzările în magazine
- Performance Max setat în funcție de obiectivele magazinului ajută advertiserii să crească traficul și vânzările în magazin.
- Beta pentru Campaniile Locale – Lansare așteptată pentru PMax în T3 22.
- GA4 (Google Analytics 4)
Viitorul Google Analytics într-o lume orientată spre confidențialitate folosind:
- Colectarea de date consimțită – așteptările privind confidențialitatea, modificările reglementare și actualizările browserelor.
- Date first-party – colectarea propriilor date pe care consumatorii sunt dispuși să le împărtășească. 71% dintre consumatori se așteaptă să primească interacțiuni personalizate.
- Date modelate – Completarea golurilor generate de pierderile cookie-urilor terțelor părți pentru a asigura urmărirea măsurătorilor în timp ce se respectă confidențialitatea utilizatorilor.
Beneficiile GA4:
- Colectarea și îmbogățirea datelor first-party într-un mod sigur din punct de vedere al confidențialității.
- Măsurarea unei experiențe mai unitare și holistice.
- Obținerea de informații valoroase pentru afacere și valorificarea capacităților de învățare automată și de prezicere ale Google.
- Activarea informațiilor, a audiențelor datelor first-party și optimizarea publicității dvs. pe mai multe canale (Google Ads, Display și Video) pentru a îmbunătăți ROI-ul marketingului.
- Îmbunătățirea experienței Google Tag
- Tagul global al site-ului (gtag.js) devine tagul Google
- Instalările existente ale gtag.js vor obține capacități noi pentru a vă ajuta să faceți mai mult, să îmbunătățiți calitatea datelor și să adoptați noi funcționalități fără cod suplimentar.
- Experiența Google Tag simplifică implementarea produselor noastre, oferind o modalitate simplă și eficientă pentru advertiseri de a utiliza un singur Google Tag pentru toate produsele și conturile.
- Va fi lansat pe etape la nivel global pe parcursul anului 2022.
- Comerț cu amănuntul
- Anunțuri de Descoperire (Discovery Ads) cu Feed-uri de Produse
- 91% dintre utilizatorii Google Feed au luat imediat o acțiune legată de cumpărături sau de produse după ce au descoperit produse, servicii sau branduri noi în feed-urile lor.
- Anunțurile de Descoperire promovează produsele potrivite către oamenii potriviți în momentul potrivit cu reclame mai relevante.
- Perfecte pentru a prospecta clienți noi sau pentru a obține rezultate de afaceri de la clienții existenți.
- Atașarea unui feed de produse la o campanie de Descoperire permite advertiserilor să utilizeze detalii bogate despre produse și imagini direct din feed-ul de produse Google Merchant Center pentru a ajunge la utilizatori pe platformele YouTube Discover și Gmail.
- Disponibil la nivel global.
- Feed-uri de Produse pentru Campaniile YouTube – Campanii de Acțiune, Conștientizare și Considerare
- Adăugați un Feed de Produse la campaniile YouTube direct din Google Merchant Centre, încurajând vizualizatorii să descopere produse și să acționeze.
- În medie, advertiserii care adaugă feed-uri de produse la campaniile lor de acțiune video obțin peste 60% mai multe conversii la un cost mai mic.
- Disponibil la nivel global pentru Campaniile de Acțiune Video, Conștientizare și Considerare, lansare în versiune Beta în T2.
- Video
- Crearea de Videoclipuri în Google Ads
- Eliminați orice obstacol în calea publicității video. Eliminați complexitatea din crearea de videoclipuri cu ” Googles Video Creation” dinGoogle Ads. Alegeți dintr-o varietate de șabloane și durate pentru videoclip.
- Gratuit, rapid și ușor de utilizat – Creați un anunț video în doar câteva minute, conceput să funcționeze pe YouTube și să vizeze orice audiență cu orice obiectiv, urmând pași simpli, folosind resurse pe care deja le aveți, și fără costuri suplimentare.
- Mențineți mesajul din videoclip concentrat controlând logo-ul, imaginile utilizate, mesajul, culoarea principală a brandului, fontul + selectați dintr-o listă predefinită de coloane sonore atrăgătoare.
- 70% dintre vizionarii de pe YouTube au cumpărat de la un brand după ce l-au văzut pe YouTube.
- Disponibil la nivel global.
Pentru mai multe informații despre ce urmează – MDA Digital este la curent cu toate. Contactați-ne aici sau completați acest formular pentru a beneficia de un audit gratuit.
