


CE ESTE MAI EXACT GA4?
Industria este plină de informații despre MAREA schimbare de la Universal Analytics la GA4. Din iulie 2023, Google Analytics (GA) va fi GA4 pentru totdeauna. Deci, ce înseamnă exact acest lucru pentru utilizatorii GA?
Universal Analytics utilizează în prezent date cookie, sau altfel cunoscute ca date terță parte. Cu alte cuvinte, atunci când acceptați cookie-uri, GA vă înregistrează activitatea și poate partaja acele date către Universal Analytics pentru ca dvs. să le revizuiți, să le analizați și să lăsați un feedback, implementându-le în strategiile dvs. digitale. Diferența față de GA4 este că se face trecerea la un model, bazat pe evenimente sau altfel cunoscut sub numele de date primare. Cu alte cuvinte, activitatea nu vă va fi analizată decât dacă vă dați acordul în privința asta.
DA, DAR LA CE SE REFERĂ DE FAPT?
Marea schimbare este un semn al angajamentului Google de a proteja datele personale și de a se asigura că datele se partajează întotdeauna cu acordul proprietarului acestora. Prin urmare, GA4 va împărtăși numai comportamentele consimțite de utilizatori și, dacă alegeți să rămâneți anonim și să refuzați ca GA să vă preia datele, Google va trece apoi la generalizarea datelor prin învățarea automată și AI. Cu alte cuvinte, puteți alege fie să vă împărtășiți comportamentele din lumea reală, fie Google va face presupuneri cu privire la ceea ce PUTEȚI face online, pe baza altor utilizatori pe care îi consideră similari cu Dvs.
Acest lucru protejează utilizatorul, protejează datele și este un semn că AI optimizează comportamentele digitale.
Acum, probabil vă întrebați – ce este clasificat drept „eveniment” în modelarea datelor bazată pe evenimente? Superbă întrebare!
Evenimentele vor trebui configurate în GA4 și pot acoperi orice comportamente pe care doriți să le urmăriți pe un site web. Activitățile generale vor fi fără îndoială clickurile, scroll-urile, vizualizările etc., iar modelarea datelor bazată pe evenimente vă permite să împărțiți cu adevărat acele interacțiuni în detalii. Acest lucru ar putea schimba jocul, deoarece UA permite în prezent doar interacțiuni predeterminate considerate valoroase de Google.
Ca în cazul oricărei modificări, există avantaje și dezavantaje și am inclus câteva mai jos. Ca să fim sinceri, această schimbare va zgudui cu adevărat spațiul de marketing digital.
AVANTAJELE INCLUD:
- Vă permite analiza pe mai multe platforme: datele bazate pe evenimente vor permite observarea diferitelor puncte de contact și interacțiuni, iar acest lucru poate îmbunătăți cu adevărat analiza pe mai multe platforme atunci când vine vorba de campaniile dvs. digitale.
- Cantitatea de date: având în vedere că sunt date de la prima sursă și învățarea automată / AI, pentru cei care doresc să rămână anonimi, va exista o cantitate imensă de informații valoroase pe care Google le va putea oferi tuturor.
- Noile valori de implicare: așa cum s-a specificat mai sus, aceste noi evenimente vă pot permite într-adevăr să vă descompuneți datele de engagement în detalii granulare și să înțelegeți cu adevărat comportamentele online ale publicului / cumpărătorilor / utilizatorilor / fanilor dvs. În plus, posibilitatea de a urmări scroll-urile pe o pagină schimbă jocul.
DEZAVANTAJELE INCLUD:
- Modificarea la GA4 va însemna că urmărirea lucrurilor precum ecommerce va deveni dificilă: pot exista soluții pentru acest aspect care se pot implementa înainte de iulie 2023, dar trebuie să aveți grijă dacă aveți un site de comerț electronic.
- Remarketing-ul va fi complet diferit: când oamenii au posibilitatea de a refuza partajarea datelor lor, listele de remarketing și publicul vizează o altă schimbare importantă la care trebuie să fii atent. Din nou, ceva de luat în considerare înainte de iulie.
SFATUL NOSTRU
Configurați GA4 cât mai curând posibil și lăsați-l să ruleze în fundal în timp ce încă utilizați Universal Analytics. Acest lucru este pentru a permite crearea datelor și pentru a oferi motorului AI timp să înțeleagă ce comportamente convertește pentru site-ul Dvs. web și alte tendințe cheie. Astfel, în iulie 2023, nu veți începe de la zero. Ultimul lucru pe care vi-l doriți este o perioadă de învățare și de căutat soluții și date valoroase pe care GA ți le poate oferi!
De la managerul nostru SEO:
„Google anunțând cu îndrăzneală că anulează Universal Analytics în iulie anul viitor, ar putea aduce o vară de nemulțumire pentru cei care nu acționează acum. Și când spun acum, mă refer chiar ACUM.
De când GA4 a devenit un subiect de interes anul trecut, le-am spus clienților că trebuie să âși configureze GA4 acum și nu mai târziu. Asta nu înseamnă doar să bati la ușa dezvoltatorului tău pentru a instala un cod. Asta înseamnă să înțelegeți cum Google oferă tuturor GA4 ca și cum ar fi aruncat o cutie de Lego pe podeaua sufrageriei, adică a oferit toate piesele de construcție, acum depinde de dvs. să vă dați seama în ce ordine merg lucrurile.
Am lucrat la machete GA4 pentru clienți în această etapă incipientă, și chiar și eu (care știu cum să lucrez cu Analytics) sunt adesea nedumerit. Valoarea acestuia poate fi imensă dacă este ajustată la nevoile dumneavoastră, dar va trebui într-adevăr să fie reglată fin de către echipa dumneavoastră pentru a obține date pe care are nevoie să le colecteze și prezinte.”
Dacă sunteți în căutarea unei agenții de Marketing Digital care să vă ajute cu implementarea și configurarea GA4, noi suntem cei pe care îi căutați.
La MDA Digital, oferim servicii profesionale de analiză,
creare și optimizare a campaniilor PPC pentru platforme variate, inclusiv Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads,
LinkedIn Ads, Instagram Ads și YouTube Ads, personalizând fiecare strategie
pentru a corespunde obiectivelor specifice ale brandului dumneavoastră.
Contactați-ne sau completați acest formular pentru a beneficia de un audit gratuit.